社会经济学杂志

抽象的

消费者行为是不同社会科学方法的综合

普拉尚特·普拉巴卡·德什潘德 (Prashant Prabhakar Deshpande)*

传统的消费者行为经济理论在微观经济理论中占据着核心地位，对理解消费者行为做出了重要贡献。然而，在现代，它因将消费者行为假设为一种经济现象而受到批评，忽视了其他社会科学在理解消费者行为方面所做的贡献。研究这一复杂主题的现代方法是“跨学科的”，涉及所有与人类行为有关的社会科学概念。因此，消费者行为研究被认为是来自其他学科的投入的组合，而不仅仅是一种经济理论。从营销角度来看，消费者行为理论的重要性可以从沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的以下观察中衡量出来。最终，消费者掌握着商业世界的所有权力。只有一个老板，那就是顾客。他可以通过把钱花在其他地方，解雇公司里从董事长到下属的所有人。根据这些观察，本文试图承认和接受其他社会科学对消费者行为现象的贡献。因此，本文试图探索将传统经济理论与现代跨学科方法相结合的可能性，以解释市场中的消费者行为。