社会经济学杂志

抽象的

性别与企业社会责任、女性广告活动：增强妇女权能，实现可持续社会变革

萨维里亚·卡佩奇

如今，“性别平等”、“男女机会均等”和“赋予妇女权力”等女权主义原则和概念已成为劳动力市场和文化产业的流行趋势。在西方社会，我们正目睹女权主义的第四波浪潮，反对性骚扰和性别暴力的国际妇女运动（Me Too，Ni Una Menos）日益壮大。这些运动已在媒体上引起关注，并证明了公共和私人领域仍然存在性别不平等现象。同样，我还记得 ONU 2030 年可持续发展议程和对性别平等的承诺（目标 5）。在我上一本关于性别与沟通的书（2018）中，我强调了两种非常有趣的最新趋势：1. 如今，企业社会责任涉及“女性赋权”和“工作与生活平衡”等概念（例如，许多公司提供灵活的工作时间、兼职合同、带薪育儿假等）：正如女性经济学理论所证明的那样，增加女性工作对于世界各国经济增长都是必不可少的；2. 在社交媒体上传播的女性广告活动（女权主义+广告）以“女性赋权”的概念为基础，旨在提高女性的自尊心并充分发挥她们的潜力。我建议对这两种趋势进行反思：在职场为女性提供更灵活的工作时间以促进她们的工作和职业发展是否足够？通过广告和商业目标“教育”出生在数字时代的新一代女孩获得女性赋权是否足够？如何在学校、家庭、工作场所和媒体内容中打破性别刻板印象？毫无疑问，最近媒体对女性运动或促进女性工作和女性广告活动的公司的关注，正在提高人们对性别不平等的认识和集体意识。实现性别平等对整个社会都有好处