公共行政与管理评论

抽象的

品牌形象对企业盈利能力的影响，雀巢巴基斯坦公司分析

沙米姆·阿赫塔尔、赵西仓和舒贾·伊克巴尔

简介：本研究旨在确定品牌形象对公司利润的影响。品牌形象有不同的维度，这些维度会影响最终客户。这里可以将其分为特定产品的质量、产品名称、包装和口号等。对品牌形象的不同维度进行了深入分析。这些包括“品牌包装”、“品牌个性”和“口碑”。因此，在应用特定测试后，将根据收集的数据检查所有这些方面对雀巢公司盈利能力的最终影响。
应用方法：使用问卷调查法收集有关品牌知名度的数据。为此使用概率抽样，因为几乎所有年龄段的人都在消费雀巢公司的产品。
发现和结果：通过应用测试获得结果，包括相关性和回归分析。结果是：品牌个性对口碑和盈利能力有中等强度的积极影响，而品牌包装也显示出积极影响，但关系较弱。另一方面，口碑与盈利能力呈正相关，且具有良好的实力。
研究的原创性：本研究重点关注通过无形资产即品牌形象赚取利润的方面。这将帮助公司所有者和经理通过这些结果获得最大利益。本研究的结果将帮助公司专注于品牌形象以获得更好的利润。