临床研究与生物伦理学杂志

抽象的

消费者神经科学中的误解和误区

米歇尔·墨菲·尼兹拉、凯瑟琳·安布罗兹

消费者神经科学这一跨学科领域利用心理学、神经科学、经济学和营销学的技术来更全面地了解消费者体验。将生理和大脑技术整合到市场研究中所带来的道德、法律和社会后果引起了人们的担忧，尤其是在该领域不断扩大的情况下。此外，人们对该技术和研究结果的期望常常受到虚假声明、神经迷思或不准确报道的歪曲。本文对消费者神经科学及其有限的说服力进行了解释。通过回顾消费者神经科学对决策影响的常见误解，解决了对自主性、控制力和隐私的担忧。此外，本文阐明了某些实施技术的局限性，并讨论了公共知识对于打击对数据结果的错误解释的重要性。通过承认这些工具的最佳应用，揭示了消费者神经科学在市场研究中的价值。