全球跨学科社会科学杂志

抽象的

博茨瓦纳公众对移动广告的态度：一项实证研究

亚历山大·N·伊费祖

本研究调查了博茨瓦纳首都哈博罗内 334 名随机选择的手机用户的意见，以确定他们对通过短信收到的广告信息的态度。结果显示，他们收到的主要信息类型是产品和服务的可用性（64.7%）、娱乐信息（61.9%）和体育信息（45.6%）。大多数受访者（63%）认为收到的短信广告信息很有信息量，59% 的人认为这些信息相当烦人。多元逻辑回归模型显示，就业状况是唯一显著影响对通过短信发送的移动广告信息持积极态度的因素。因此，该研究建议营销人员设计 (MAM)，通过减少或消除基于短信的广告固有的烦人感来响应最广泛的消费者，从而提高他们的接受度。